Реферат на тему комплекс маркетинга

goldburva

Значение и методы сегментирования рынка. Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Концепции внутреннего маркетинга не противоречат, а дополняют друг друга. На основании приобретенных результатов выделяются те свойства продукта, которые дают наибольшее преимущество перед товарами-конкурентами. Многофункциональная организация.

Принято разделять макросреду на экономическую, социально-культурную, физическую, политико-правовую и технологическую составляющие.

Любая реферат на тему комплекс маркетинга этих компонент состоит из очень огромного числа причин, по-разному оказывающих воздействие на определенные группы товаров. Для определенного типа товаров имеет смысл выделить несколько причин, значение которых в данном регионе очень, и дальше рассматривать уже реферат аэс физике. К примеру, для импортируемых товаров в группе политико-правовой составляющие будут более важными такие причины, как ставки таможенных платежей и квоты на импорт, статус страны-экспортера, акцизные сборы на продукт, правила реализации, платежи за лицензию на право торговли определенными продуктами и пр.

Для выполнения этого анализа, обычно, требуется помощь независящих профессионалов. Анализ сильных и слабых сторон конкурентоспособность Этот анализ сопоставляет результаты анализа собственного потенциала компании либо продукта с анализом фирм-конкурентов либо товаров-конкурентов и ориентирован на выявление сильных и слабеньких сторон компании по отношению к фирмам-конкурентам.

Для этого может употребляться способ инженерного прогнозирования, или другой способ оценки. На основании приобретенных результатов выделяются те свойства продукта, которые дают наибольшее преимущество перед товарами-конкурентами. В то же время определение более слабеньких в конкурентоспособном отношении сторон продукта дает возможность скорректировать или сам продукт, или способы его представления и позиционирования на рынке.

Комплекс маркетинга и его составляющие элементы

Оценка рискаРиск в предпринимательстве появляется в ситуации неопределенности и является вероятностной величиной. Оценка риска соединяет внутри себя результаты всех прошлых проведенных анализов рынка и самой компании.

Реферат на тему комплекс маркетинга 9335051

Целью этой оценки является очень более преждевременное предупреждение об изменении рыночных событий, внутренних обстоятельств в фирме и ситуации в макросреде, которые имеют отношение к сильным и слабеньким сторонам продукта. Анализ риска начинается с выявления вероятных источников риска, его обстоятельств и мест появления. Во всех случаях риск связан с достаточностью, или дефицитностью информационного обеспечения деятельности компании.

Приобретенная оценка риска является основой для выбора сценария действий. При проведении анализа рисков должны быть определены точки и места вероятного возникновения риска.

В этих точках определяются временные свойства, предпосылки и длительность действий риска. Итоговым результатом количественной оценки риска является построение системы критичных значений основных индикаторов риска. Естественно, что у различных компаний различная устойчивость по отношению к риску.

  • Выбор каналов сбытаПри выборе каналов сбыта компания решает, какие сегменты потребителей будут задействованы через определенные промежуточные ступени сбыта.
  • Описание работы Комплекс маркетинга часто называют маркетинг-микс — это некий набор инструментов объектов, процессов и функций , манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов.
  • Управление ценообразованием и товародвижением Сущность и основные этапы процесса товародвижения, взаимодействие его элементов.
  • Расширение комплекса маретинга справедливо только тогда, когда это происходит из осознания главенствующе роли других, определенных показателей в струтере маркетинга компании.
  • На некоторых предприятиях стратегические вопросы решаются управленческим аппаратом, который находится вдали от оперативной работы.

Понижению рисков содействует диверсификация деятельности компании, но без распыления средств и ресурсов. Анализ продуктаВыводимая на рынок продукция должна удовлетворять определенные потребности маркетинга. При использовании только экономических характеристик таких как объем сбыта, прибыль, покрытие неизменных издержек на шаге выведения продукта на рынок нереально установить, как этот новый продукт будет соответствовать этим потребностям.

Как следует, для осознания потребностей, толкающих человека к реферат покупки, тему комплекс найти их экономическую значимость. Конкретно эти экономически важные потребности должны привести потребителя, в конечном счете, к покупке продукта.

Приобретение определенной марки продукта прямо находится в зависимости от того, как желания потребителей концентрируются на этой марке. Направление желания потребителей на определенную марку является результатом воздействия всех инструментов маркетинга, потому объект желания - не продукт в узком смысле, а итог всеохватывающего воздействия средств маркетинга.

Реферат на тему комплекс маркетинга 519

Но само желание еще не определяет приобретение продукта, оно должно трансформироваться в спрос, который на этом шаге планирования ограничивается покупательной способностью. Принципиальным элементом в процессе покупки продукта является степень его доступности, другими словами наличие его в месте приобретения.

В особенности это принципиально для первой пробной покупки, которая нередко определяет объем и частоту следующих. Это ведет к возрастанию конкурентной борьбы, которая приводит к предоставлению льгот при заключении договоров купли-продажи, распродаже товаров по сниженным ценам, увеличению дополнительных затрат на рекламную деятельность и т.

Реферат на тему комплекс маркетинга 8400

Если промышленное предприятие хочет поддерживать и увеличивать свою прибыль и в дальнейшем, оно должно постоянно разрабатывать новые модели приборов с целью замены тех, что достигли этапа зрелости.

Ещё одна составляющая комплекса маркетинга - методы ценообразования в настоящее время требует определенных изменений. Даже тогда, когда вырабатываемая продукция залеживается на складах, работники плановых служб на снижение цен идут с большой неохотой, хотя время требует все большего применения рыночных моделей. В настоящее время решения о дальнейшей судьбе изделия должны приниматься с учетом того, что оно для удержания рыночных позиций может быть или постепенно выведено с рынка, или модифицировано.

Рубрикатор Реферат на тему комплекс маркетинга теория. Разработка комплекса маркетинга на предприятии на примере Event агентства. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе.

Параметры оценки предприятия. Приобретение определенной марки продукта прямо находится в зависимости от того, как желания потребителей концентрируются на этой марке. Это группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают через одни и те же типы торговых заведений. В него входит всё, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Однако очевидно, что абсолютно рентабельного операционного маркетинга без солидной стратегической базы не бывает.

Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле. Разработка комплекса маркетинга на примере компании "LeFutur". Ценовая политика в комплексе маркетинга. Разработка программы маркетинга на предприятии "Цветы со всего мира".

Реферат на тему комплекс маркетинга 1688423

Задачи маркетинга в условиях российского рынка. Нужна качественная работа без плагиата? Другие курсовые работы по маркетингу. Не нашел материал для своей работы?

Человек существо разумное реферат42 %
Реферат на тему плата за землю14 %
Доклад на тему кто такой иван сусанин3 %

Ниша — более узкая группа потребителей, желания которой удовлетворены конкурентами не полностью. Для того чтобы выявить нишу, необходимо поделить сегмент на более мелкие составляющие и выделить группу покупателей, которые желают и могут оплатить получение особого сочетания благ. Критики склоняются к мнению, что региональный маркетинг приводит к росту производственных и маркетинговых издержек.

Кроме того, у компаний, занимающихся поставкой товаров на международные рынки, остро стоят проблемы, связанные с транспортировкой как мелких, так и крупных партий товаров.

Иногда компании для получения всеобъемлющей информации о покупателях выделяют сегменты на основе реферат на тему комплекс маркетинга признаков. После подобной сегментации компания должна решить, где ее маркетинговые усилия будут наиболее эффективны.

В России сегментацию по географическому признаку можно провести следующим образом: регион — Сибирь, Урал; область — Ленинградская, Московская, Реферат на тему комплекс маркетинга район — Коломенский, Воскресенский; размер города — с населением менее 5 тысяч человек, тысяч, тысяч и т.

Сегментирование по демографическому признаку — разделение рынка в соответствии с такими переменными как: возраст, пол, размер семьи, жизненный цикл семьи, род занятий, уровень дохода, образование, национальность, вероисповедание.

Сколько стоит написать твою работу?

Сегментация по демографическому признаку наиболее часто используема компаниями в маркетинговых исследованиях, это объясняется тем, что реакции покупателей на тот или иной товар в наибольшей степени зависят именно от демографических переменных.

Ориентируясь на российскую действительность, при сегментировании по демографическому признаку можно выделить: возраст — моложе 6 лет, лет, лет и т.

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) 7p

Невозможно создать спрос там, где отсутствует потребность и сохранить направление деятельности, обреченное на исчезновение, благодаря плану операционного маркетинга, каким бы реферат на тему комплекс маркетинга и продуманным ни являлся Следовательно, для обеспечения рентабельности операционный маркетинг должен базироваться на стратегическом мышлении, которое в свою очередь опирается на потребности рынка и его ожидаемую эволюцию.

Стратегический маркетинг - это прежде всего анализ потребностей физических лиц и организаций. С точки зрения маркетинга покупатель не столько нуждается в товаре, сколько желает решения проблемы, которое может обеспечить товар.

Выявленные проблемы можно решать с помощью различных технологий, которые непрерывно меняются. Реферат на тему комплекс маркетинга маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка, выявляет различные существующие и потенциальные рынки, сегментирует их на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении.

В результате открываются экономические возможности, которые нуждаются в оценке. Привлекательность товарного рынка количественно измеряется понятием потенциала рынка, а динамически характеризуется длительностью своего существования корреляция в курсовой циклом.

Привлекательность товарного рынка для конкретного предприятия зависит от его конкурентоспособности, то есть, от ее способности удовлетворять потребности покупателей лучше, чем соперники. Конкурентоспособность означает наличие конкурентного преимущества возникшего за счет особых качеств, отличающих продукцию предприятия от соперников или в следствии экономии на масштабах производства, ведущей к лидерству в области затрат.

Любому предприятию, вне зависимости от того крупное оно или мелкое, производит ли оно продукцию или оказывает услуги, является коммерческим или нет пойдет на пользу осуществление стратегического планирования. Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и чем должны закончиться.

В процессе стратегического планирования определяется текущее положение предприятия, его будущая ориентация и распределение ресурсов. Стратегический план устанавливает четкие цели каждому подразделению организации, увязав их с общими целями, предоставляет фирме возможность ясно увидеть и оценить свое сильные и слабые стороны, опасности и возможности, с которыми она сталкивается. При этом определяются альтернативные действия или комбинации действий, которые может предпринять в ответ компания.

В согласовании с этой концепцией комплекса маркетинга, компания, в рамках рекламной деятельности Анализ ценообразования.

Планы маркетинга могут быть краткосрочными" среднесрочными и долгосрочными, отличаться по степени охвата деятельности предприятия.

Процесс стратегического планирования осуществляется совместными усилиями руководства предприятия и сотрудников маркетинговых служб. Он включает в себя семь взаимосвязанных этапов см.

Таким образом, роль стратегического маркетинга состоит в том, чтобы нацелить фирму. Процесс стратегического маркетинга имеет средне- и долгосрочный горизонты; задачей его является уточнение миссии фирмы, определение целей, разработка стратегии развития н обеспечение сбалансированной структуры товарного реферат на тему комплекс маркетинга.

На некоторых предприятиях стратегические вопросы решаются управленческим аппаратом, который находится вдали от оперативной работы. Однако, стратегия не будет эффективной без опоры на глубокое знание рынка, а осуществление ее требует соответствующих планов проникновения на рынок, а также политики сбыта, ценообразования и рекламы.

Без этого даже самый лучший план практически обречен Организационная структура предприятия, ориентированного на концепцию маркетинга, а следовательно, активно применяющего стратегический маркетинг, призвана обеспечить участие в процессе стратегического маркетинга всех уровней фирмы за счет межфункциональной координации.

В крупных фирмах очень эффективной оказалась товарная организация управления; в малых и средних фирмах те же результаты можно получить путем создания временных и периодических структур, таких как группы стратегического планирования, состоящие из ключевых менеджеров. На практике, стратегическим планированием в большей или меньшей степени занимаются все эффективно действующие компании. Эта функция становится значительно более важной в связи с технологическими, экономическими, конкурентными и социально-культурными переменами.

В результате, роль стратегического маркетинга на предприятиях, думающих о будущем возрастает. Результаты различных эмпирических исследований, как в Европе, так и в Соединенных Штатах, показали эффективность стратегического маркетинга.