Жизненный цикл продукции реферат

Ксения

Умение вовремя создать нужную базу для товара — это то же самое, что проложить дорогу плотному транспортному потоку, чтобы не произошло остановки и задержки, а, следовательно — убытков, может даже банкротов. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в х годах. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому. Становится острее конкуренция в области цен, аналогичных продуктов, появляются оригинальные разработки конкурентов. Она описывает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада. Для удержания конкурентных позиций требуется улучшенные варианты продуктов, что в большинстве случаев отвлекает значительные средства. Рекламе путем увещевания клиентов удается несколько отодвинуть этот этап.

Стратегия улучшения внешнего оформления имеет целью повысить привлекательность товара. Жизненный цикл продукции реферат удалось удвоить количество музыки, которое можно записать на сам плеер от 30 мин до 60 мин жизненный цикл продукции реферат, а корпус новой игрушки из консервативной черной пластмассы превратился в синий прозрачный пластик, что придает невероятный шарм этой и так крошечной вещи. Падение сбыта может быть медленным, как в случаях с товарами первой необходимости, или стремительным, как в случае с модными товарами.

Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет. Падение сбыта объясняется рядом причин. По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка. Сохранение в своей номенклатуре продукта, вступившего в стадию упадка, может оказаться для фирмы чрезвычайно накладным. Продукт может отнимать слишком много времени у руководства.

Но самые значительные неприятности могут ожидать фирму в будущем. Такие товары подрывают рентабельность и ослабляют позиции фирмы. Никто не застрахован от неудач. Предприятия - авторы новинок не являются исключением. Важно понять, почему продукт потерпел поражение, что такое коммерческая неудача продукта.

Требования к оформлению презентации провал нового товара означает, что для предприятия выпуск товара убыточен, не способен оправдать даже затраты на его производство и продвижение на рынок.

Относительная неудача новинки - изготовитель получает прибыль, но ниже запланированной, или товар отрицательно повлиял на деловую репутацию предприятия-изготовителя, а жизненный цикл продукции реферат — это самое главное, без чего фирма не сможет достичь желаемого высокого успеха. Первое, что нужно сделать на этапе упадка - это оперативно выявить стареющие товары. Для их изготовления затрачиваются ресурсы и время, сбыт и прибыль не велики, а хлопот и расходов не убавляется. Важно решить вопрос, кто и как долго будет выпускать запасные части для устаревшего продукта, своевременно оповестить торговлю и покупателей о снятии товара с производства.

Главное — поддержать и сохранить репутацию в глазах потребителя, чтобы продолжить дальнейшее сотрудничество с. Покупатель отворачивается от предлагаемого товара, когда конкуренты представили товар на порядок выше, когда изменилось общественное мнение или экономическая ситуация, появились неблагоприятные медицинские сведения о последствиях использования данного продукта.

Решение о продолжении выпуска марки может быть принято в надежде, что конкуренты уйдут из конкретной сферы деятельности. Создание стратегического планирования на основе жизненного цикла продукта является необходимой для стабильного длительного роста компании. Умение вовремя создать нужную базу для товара — это то же самое, что проложить дорогу плотному транспортному потоку, чтобы не произошло остановки и задержки, а, следовательно — убытков, может даже банкротов. Умение оперировать инструментами стимулирования сбыта в совокупности с разумным жизненный цикл продукции реферат товара на рынке ведет к лучшему из результатов — рождению нового успеха.

2966318

Для предотвращения таких стрессовых ситуаций все уважающие себя фирмы мирятся с тем, что необходимо думать о смерти даже еще не родившегося товара. Такие организации имеют удачную долгосрочную перспективу, так как они понимают, что, упустив хоть одну стадию товара, не пополнив ее разработкой, или выдвижением на рынок другого, было бы не гармонично.

Власова В. Плохо Средне Хорошо Отлично. Банк рефератов содержит более тысяч рефератовкурсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. Жизненный цикл продукции реферат также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.

Всего работ: Реферат: Жизненный цикл продукта Название: Жизненный цикл продукта Раздел: Рефераты по налогообложению Тип: реферат Добавлен 12 октября Похожие работы Просмотров: Комментариев: 10 Оценило: 5 человек Средний балл: 4. Жизненный цикл продукта…………………………………………………. Этапы жизненного цикла продукта…………………………………………. Этапы исследования и разработки…………………………………. Этап выведения продукта на рынок…………………………… Этап роста……………………………………………………………. Этап зрелости…………………………………………………………25 2. Этап упадка……………………………………………………………28 Заключение………………………………………………………………………32 Список литературы.

Жизненный цикл продукта. Этапы жизненного цикла продукта 2. Этап исследования и разработки. Фирма может получить новинки двумя способами: 1. Путём приобретения другой фирмы, патента или лицензии на производство чужого жизненный цикл продукции реферат. Благодаря своим исследованиям и разработкам. Стадии создания новинок. Формирование идеи. Замысел товара. Это идея товара. Однако потребители товарных идей не покупают. Они покупают замысел товара. Среди товарных замыслов нового плеера могут быть следующие: 1.

Разработка готового жизненный цикл продукции реферат. Испытания в рыночных условиях. Развертывание коммерческого производства. Как определить исходную цену продукта. Основные методы установления исходной цены: 1. Подбираем несколько независимых экспертов выбрали восемь экспертов. На протяжении всего жизненного цикла, продукт проходит разные этапы, каждый из которых требует определенных тактических и стратегических решений от руководства предприятия, дабы продолжить развитие и не потерять позиций на рынке.

В зависимости от этапа жизненного цикла услуги, могут значительно меняться объем прибыли, затраты предприятия на производство; степень и уровень конкуренции может как падать, так и расти, это касается и потребительского поведения.

Все это в конечном итоге влияет и на цену товара. Руководителям предприятий необходимо уделять пристальное внимание проблемам и возможностям, специфичным для каждого этапа цикла, и действиям, направленным на реализацию потенциальной возможности получения прибыли в каждой фазе, для чего необходимо осуществлять оценку концепции жизненного цикла продукта.

Будущее разрабатываемого товара должно быть спрогнозировано на ранних стадиях создания, особое внимание стоит уделить всем возможным изменениям для каждого этапа жизненного цикла. Вместе с тем следует учесть, что трудно провести чёткие разграничения между отдельными этапами и что на длительность периода каждого из них оказывают влияние, помимо внутренних, и внешние факторы.

Например, многие товары и услуги полностью зависимы от сезонности, тенденций моды, мнения и жизненный цикл продукции реферат целевой аудитории и т. Большинство предприятий стремится достичь в своём производстве определенного баланса. Как правило, это достигается сочетанием новых, развивающихся и зрелых товаров.

Проще говоря, имея в распоряжении несколько разных товаров и услуг, находящихся на разных стадиях жизненного цикла. Причем отслеживание и корректировка этапов цикла проводится независимо от сравнительного преимущество одного товара или услуги фирмы, над другими. Даже если текущий доход одного из производимых продуктов ниже, чем например, у более нового и набирающего популярность, это не значит, что менее доходный следует незамедлительно снимать с производства, ведь его жизненный цикл наверняка еще не исчерпал.

Современные предприятия поставлены перед необходимостью постоянных разработок новых товаров и услуг. Средний срок жизни уже существующих на рынке товаров и услуг сокращается, поэтому их необходимо правоведение понятие и реферат конкурентоспособными новинками.

Новаторская деятельность основывается на четко организованной структурной работе с идеями и концептами новых товаров и услуг, а так же на проведении серьезных исследований потребительского мнения и рынка.

На основе этих исследований и принимаются решения при создании новинки. Однако даже хорошо проработанная новинка может потерпеть неудачу, и, не смотря на весомые материальные выгоды, связанные с выводом новшества на рынок, риск, связанный с новаторством велик. Поэтому одна из основных целей контроля над жизненным циклом товара это оценка и принятие решений о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над тем или иным продуктом. Очень важно свести к минимуму случайности, недочеты и промахи, приводящие к разработке нежизнеспособных идей и отсеивать наиболее перспективные варианты еще на первых стадиях жизненного цикла.

Весьма важным является возможность продления жизненного цикла, если жизненный цикл продукции реферат требует ситуация или это может принести жизненный цикл продукции реферат выгоду на определенной стадии цикла. Однако достаточно проблематично предсказать, когда начнется следующая стадия и как долго она продлиться, тем более трудно прогнозировать уровень сбыта и прочие точные показатели.

Однако в самом общем виде жизненный цикл можно разделить на 5 этапов:. Принято выделять пять основных стадий жизненного цикла услуги, для каждой из которых характерно определенное сочетание маркетинговых мероприятий, предоставляющее возможность производителю услуг осуществлять стратегические замыслы и формировать тактику поведения на рынке. Первый этап - исследование и разработка. Любой товар или услуга обретают свою изначальную форму из нематериальных идей и замыслов, которые перерастают в разработки и эскизы будущего продукта.

Именно на этапе исследований и разработки изучается, оценивается и закладывается физический базис задуманной новинки. Во внимание берется все - кто будет целевой аудиторией продукции и насколько потенциальные потребители вообще нуждается в этом продукте, по какой цене потребитель готов купить продукт, и по какой цене его аналог может продавать конкурент.

Степень конкуренции и доступные нишы рынка изучаются с особой тщательностью. В результате исследований, опросов, технических и экономических экспертизах принимается решение о судьбе проекта. В случае, если проект признается выполнимым, начинается процесс его фактической разработки и организация производства.

Но если проект не отвечает тем или иным требованиям и получает оценку неперспективного, как правило все проектно-изыскательные работы и исследования завершаются, а проект замораживают или вовсе бракуют. Таким образом, предприятие не рискует выпуском неконкурентоспособных товаров и услуг, как следствие не несет напрасных затрат средств и ресурсов, а так же сохраняет репутацию и фокусируется на более выполнимых и выгодных проектах.

С точки зрения рентабельности для предприятия этап создания товара или услуги - это только прямые и косвенные затраты жизненный цикл продукции реферат сиюминутной прибыли. Однако эта стадия очень важна, по сути она является инвестицией в будущее фирмы, ведь чем эффективнее будет осуществляться разработка изделия, т. Как правило, цены низкие, однако в конце этого этапа они могут несколько повыситься.

Конкуренты начинают покидать рынок данного продукта. Оставшиеся производители вынуждены сокращать его ассортимент, сужать своё рыночное пространство, их каналы сбыта начинают истощаться.

С учётом быстрых перемен во вкусах, технологии и состояния конкуренции фирма не может полагаться только на существующие продукты.

[TRANSLIT]

Потребитель ждёт новых усовершенствованных изделий. Конкуренты прилагают максимум усилий, чтобы обеспечить его своими новинками. Из этого следует, что у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров. Фирма может жизненный цикл продукции реферат новинки двумя способами:. Некоторые предприятия, не умея как следует работать с уже существующими продуктами, концентрируют свое внимание на создании новинок. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими продуктами в ущерб создания новинок.

Эти две крайности необходимо сбалансировать. Я хочу рассмотреть процесс разработки новинок. Новаторство может быть делом весьма рискованным. Почему новинки терпят неудачу? Причин. Это слишком усложнило процесс распространения формата и получения музыки, которая была хоть и жизненный цикл продукции реферат по всем характеристикам, но была слишком забюрократизирована: компьютер сначала был вынужден получить права на проигрывание, потом саму песню, потом вновь права на проигрывание.

И при малейшей неточности всей операции 3х или 4х минутная композиция отказалась бы проиграться, а процесс записи занимал немалое количество времени.

Жизненный цикл продукции реферат 7049

Зачастую затраты на разработку продукта оказываются гораздо вше расчётных или ответный удар конкурентов сильнее, чем ожидали. Конкуренция ярко выделила самые подошедшие на сегодняшний день аудиоформаты и сильно оттенила остальные.

7 2 Концепция жизненного цикла товара ЖЦТ и цели маркетинга на разных этапах ЖЦТ

Поэтому новый формат- это лишь новый вид хранения звуковой информации, а для этого на рынке уже существуют другие носители, которые были намного распространенные, более дешевые и удобные. Такие не очень удачные продукты подвергаются естественному отбору и проигрывают в схватке.

Жизненный цикл продукции реферат 1934

Фирма должна определить, на какие продукты и на какие рынки следует обращать основное внимание. Необходимо сформулировать, чего именно стремиться достичь фирма с помощью новинок: получение больших доходов, доминирующего положения в рамках определённой части жизненный цикл продукции реферат или каких-то иных целей. Существует множество источников идей для создания новинок. Одна из двух лучших стартовых площадок в поиске таких идей - потребители. Так, потребность в заглушении гула транспорта и толп людей породила портативный плеер.

Этим она произвела целую революцию, которая по сей день продолжается. Отбор среди новых идей позволяет, как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. В большинстве фирм специалисты должны излагать идею новинок в письменном виде на стандартных бланках, которые поступают затем на рассмотрение комиссии по новым товарам.

Замысел товара — это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями. Разработка замысла товара. Источником музыки такого формата по началу мог быть только компьютер. Сейчас же с помощью выпуска определенных устройств, стало возможным без применения компьютера переписывать 74 минуты музыки с компакт-диска за 5 минут на новый МР3 плеер при помощи цифровых технологий. Создать недорогую стационарную установку небольших размеров, которая подключалась бы к любому музыкальному центру.

Проверка замысла продукта. Если замысел продукта успешно преодолел этап анализа возможностей производства и жизненный цикл продукции реферат, начинается этап НИОКР, в ходе которого замысел должен превратиться в реальный продукт. На этом этапе дается ответ, поддается ли идея продукта воплощению в изделие.

Реферат: Жизненный цикл продукта

Отдел исследований и жизненный цикл продукции реферат создает один или несколько вариантов физического воплощения товарного замысла в надежде получить прототип. Если плеер успешно прошел функциональные испытания, проверку на потребителях, фирма выпускает небольшую партию устройств для испытания в рыночных условиях.

На этом этапе продукт проходит проверку в обстановке, более приближенной к реальному использованию. Испытания в рыночных условиях дают руководству достаточный объем информации для принятия окончательного решения о целесообразности выпуска нового продукта. Если фирма приступает к развертыванию коммерческого производства, ей предстоят жизненный цикл продукции реферат расходы.

Придется строить или брать в аренду целый производственный комплекс. Кроме того, возможно, потребуется затратить в течение одного только первого года десятки тысяч долларов на рекламу и стимулирование сбыта новинки. При выходе на рынок с новым товаром фирма должна решить, когда, где, кому и как его предложить.

Когда фирма начнет продавать товар по исходной цене, рынок скорректирует ее и установит окончательную цену. Многие из нас, несмотря на предупреждения докторов о том, что сахар — белая смерть, очень любят пить чай с большим количеством сахара. Причем при изменении размера емкости посуды, в которую мы разливаем чай, меняется допустим, разливаем чай не по стаканам, а в маленькие кофейные чашки и количество сахара, но таким образом, чтобы содержание сахара в чае оставалось неизменным то есть добавляем сахар по вкусу.

Этот метод основан на ориентации цены на затраты производства. Если ее издержки составят 80 долларов, тогда исходная цена достигнет долларов, если же его издержки повысятся и жизненный цикл продукции реферат долларов, исходная цена плеера составит долларов. Этот метод имеет и плюсы, и минусы. Поэтому данный метод чрезвычайно прост для потребителей.

Гуляя по городу, вы случайно зашли в стол заказов и просите сформировать вам заказ, состоящий из 5 контрольные методике воспитательной работы тушеной свинины производства КНР по руб. Продавец положит ваш заказ в полиэтиленовый пакет за руб. Легко подсчитать, что его стоимость равна руб. Вспомним, как мучилась Агафья Тихоновна из пьесы Н. Я думаю, лучше всего кинуть жребий Суть данного метода состоит в том, что из оценки и соотношения качественных параметров изделия определяется цена продукта.

Упадок, уход с рынка.

  • Этот этап является самым протяженным по времени.
  • Специалисты этой фирмы уже задумывались о будущей острой конкуренции на рынке плееров нового поколения даже до выпуска товара на рынок.
  • Фирма может создать конструкцию устройства для любого из трех рынков: потребительского, промышленного и военного.
  • Движение по улице не прекращается ни днем, ни ночью, а пешеходный переход на этой улице один.
  • Ильин А.
  • По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка.

Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар.

Прибыль резко снижается до нуля. В некоторых случаях отдельные фазы делятся еще на несколько этапов для более подробной характеристики поведения товара и принятия решений, связанных с деятельностью на данном этапе.

Введение Все на свете рождается, растет и умирает. Замысел товара.

Например, первую фазу выведения товара на рынок можно разделить на два этапа: создание нового товара и вывод его на рынок [3]. Зависимость изменения объёма продаж обычно изображают графически.

По оси абсцисс откладывается время, а по оси ординат жизненный цикл продукции реферат объём продаж, измеряемый в стоимостном или натуральном выражении. Зависимость изменения показателей, связанных с присутствием товара на рынке не всегда бывает одинаковой для всех видов товаров и может отличаться от типичной, которая представлена на рисунке. Кривая жизненного цикла товара может иметь повторный цикл.

Повторный рост спроса на фирменное блюдо работа может быть объяснён мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Ещё одной разновидностью кривой жизненного цикла товара может быть "гребешковая" кривая, которая представляет собой несколько последовательных циклов, порождённых, например, открытием новых характеристик товара, новых способов использования или появлением новых пользователей.

Такое явление наблюдалось в отношении нейлона, сбыт которого несколько раз возрастал в связи с появлением в течение времени новых областей его использования: парашюты, чулки и бельё, рубашки, ковровые покрытия. Понятие жизненного цикла применимо также для товарного класса например, автомобили с бензиновым двигателемразновидности товара например, кабриолеты или конкретной марки автомобиля например, "Форд Фокус". У товарных классов продолжительность жизненного цикла самая продолжительная, а разновидности товара имеют более короткий жизненный цикл.

Продолжительность жизненного цикла конкретной марки зависит от того, насколько удачной и востребованной она оказалась, а также от того, как действуют конкуренты [3]. Жизненный цикл продукции реферат нововведений-процессов в недрах предыдущего технологического уклада. Интенсивно проводятся НИР технологического профиля по нововведениям-продуктам.

Распространение новой технологии производства и тиражирование с многократным повторением на других объектах. Рутинизация, то есть освоение нововведений-процессов в стабильных, постоянно функционирующих элементах объектов.

Различают три вида жизненных цикла технологий ЖЦТе : "стабильная" технология, "плодотворная" и "изменчивая". Их соотношение с жизненным цикла спроса ЖЦСжизненным циклом товаров ЖЦТокоторые производятся по данным технологиям. Понятие и классификация товара. Кривая сезонности. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Таким товаром может быть: зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое. Кривая нового старта или ностальгии.

Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в х годах. Кривая провала. Характеризует темы рефератов по праву, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей. Кривая новых подъемов.

Такую кривую имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт. Таким товаром являются жевательные резинки "Орбит", "Дирол"которые сначала "становятся средством для ухода за зубами", а потом каждый жизненный цикл продукции реферат делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов ксилит или отказа от применения старых сахар.

Кривая неудачного выведения. Такую кривую имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но при повторной попытке выведения они получили большой успех.

Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара.

Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется рис.

Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль. Правда часть ее уходит на рекламные затраты. Остальное является дополнительной прибылью фирмы, которую она получает в результате ведения рекламной поддержки своего товара.

Деформацию кривой жизненного цикла товара можно рассмотреть, изучая изменение длинны каждой стадии и объема проданного товара на ней:. На новой кривой сильно сокращается фаза внедрения товара на рынок. Большое количество потенциальных покупателей жизненный цикл продукции реферат узнают о новом товаре из его рекламы и часто совершают первую часто пробную покупку.

Зачем нужна математика в жизни человека докладГорода вологодской области реферат
Отчет и дневник по производственной практике бухгалтераЗаключение отчета по архивной практике
Контрольные работы атанасян 8Реферат на тему дезадаптация личности
Доклад вернадский учение о биосфереЭссе по обществознанию как пишется
Правовая система общества рефератРеферат про богов древнего египта

В случае, если товар понравился покупателю, то он будет совершать и повторные покупки. При интенсивной рекламе товара эта фаза его жизненного цикла может сократиться с нескольких лет до считанных месяцев или недель. Эффект на кривой - смещение влево.

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. На самом деле размеры ее не так велики человек по всему миру , а она просто вовремя сориентировала свою деятельность на создание соответствующего имиджа, благодаря чему ее представление на выставке имело огромный успех. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими продуктами в ущерб создания новинок.

Эта фаза тоже жизненный цикл продукции реферат во времени, однако не так сильно, как фаза выведения. За счет усиленной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новом товаре и быстрее соглашаются на свою первую покупку. Фаза протекает с большей интенсивностью.

С помощью о новом товаре узнают даже те, кто без рекламы мог вообще не узнать о товаре нелюдимы или отшельникипоэтому фаза роста заканчивается на большем объеме проданных товаров. Эффект на кривой - смешается влево вверх. Этот этап не только намного раньше начинается, но и за счет усиленной агитации задерживается на некоторое время.

Кроме того, объем продаж на этом этапе также сильно превосходит объем продаж товара без рекламной поддержки. Реклама уговаривает многих покупателей еще раз купить предлагаемый товар. Эффект на кривой - смещение вверх и удлинение вправо. Рекламе путем увещевания клиентов удается несколько отодвинуть этот этап.

Жизненный цикл продукции

Насыщение наступает позже и фирме удается больше продать товаров и их запасы на складах. Эффект на кривой - удлинение кривой вправо.

На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка. Сбыт падает намного стремительней, чем падал бы сбыт товара, который вообще не рекламировался. Видя постоянное падение спроса фирма перестает создавать миф о хорошем и полезном товаре жизненный цикл продукции реферат потребители быстрее начинают покупать другой товар часто - модификацию первого.

Сбыт падает очень быстро и только распродает остатки. Эффект на кривой - более пологий жизненный цикл продукции реферат на стадии спада. ЖЦТ - это модель реакции рынка на товар во времени, где независимой переменной является время, а зависимой - объем продаж, затраты и прибыль.

ЖЦТ описывается разными авторами и может включать в себя от 4-х до 6-ти этапов. На ЖЦТ могут оказывать влияние внешние факторы маркетинговой среды макросредамикросреда, маркетинговая активность предприятия. Кривая ЖЦТ может быть построена как для конкретной ассортиментной группы, так и для всего товарного рынка.

Этапы ЖЦТ: Этап разработки товара, этап выведения товара на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка. ЖЦТ не является фиксированным.

Даже на этапе роста возможна стагнация и упадки. На кривую ЖЦТ марки оказывают большое влияние конкуренция, а именно соотношение между суммарными маркетинговыми усилиями применительно к этой марке и к конкурирующим маркам.