Реферат интернет в экономике

Пимен

На протяжении всего периода существования нашей цивилизации мы совершенствовали методы передачи и обмена информации. Следующим этапом является реализация web-сайта. Интернет-сайт как эффективный инструмент достижения стратегических целей компании Анализ основных вариантов использования сайта в бизнесе. При выборе сайтов рекламодателю следует учитывать ряд факторов:. Даже если пользователь не кликнет по баннеру, все равно польза будет.

Интернет и электронная торговля играют в этом процессе одну из важнейших ролей. Целью работы является исследование основных тенденций развития интернет-экономики России, анализ функционирования электронной коммерции в нашей стране с учетом зарубежного опыта. На основе сделанного обзора различных секторов электронного бизнеса, определены перспективы развития электронной торговли. Отдельно рассматривается роль государства в регулировании данного вида деятельности и особенности налогообложения электронных сделок.

Задачей работы является определение приоритетных направлений развития электронной коммерции, разработка рекомендаций по усовершенствованию законодательной и юридической базы, регламентирующей этот сектор национальной экономики. Применение современных информационных технологий в бизнесе формирует новые направления в глобальной системе координат мировой экономики. Это направление сегодня принято называть Интернет-экономикой. Интернет дает возможность отечественным компаниям выйти на мировой рынок, расширяет каналы сбыта, объединяет поставщиков и покупателей в единую систему.

Оборот электронной торговли составляет такие значительные суммы, которые сопоставимы с ВВП таких стран как Франция, Италия, Великобритания.

Поэтому нельзя игнорировать или преуменьшать значение этого относительно нового сектора экономики. Ведение крупномасштабного бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий не представляется возможным.

При этом можно воспользоваться следующими видами интернет-услуг Очевидно, что тематические серверы будут удачным выбором для рекламы, предназначенной для определенного сегмента интернет-аудитории. Моторные масла, например, желательно рекламировать на автомобильных сайтах, а кухонные комбайны - на кулинарных и других женских сайтах.

При выборе сайтов рекламодателю следует учитывать ряд факторов:. Висит баннер с номером телефона для заказа билетов частным лицам, что привлекает внимание посетителей. Любой владелец сайта, подключившись к данной системе, сможет рекламировать его бесплатно. Происходит все следующим образом. Вы размещаете на своих страницах чьи-то банеры, а ваши, в свою очередь, показываются на отчет по производственной практике страницах.

Каждый посетитель вашей страницы инициирует показ чужого банера. Этими процентами он распоряжается по своему усмотрению - обычно продает показы рекламодателям.

Каждый пользователь поисковой системы или каталога ищет информацию, используя ключевые слова и выражения и их синонимы. Сервер находит сотни соответствующих запросу страниц, но отображает их на экране порциями, обычно по Естественно, в первую очередь отображаются наиболее релевантные, по мнению системы, страницы.

Задача рекламодателя - добиться того, чтобы его страницы стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к его сайту. Если данный сайт попадет в список под номером, скажем,то вероятность того, что до него доберется пользователь, крайне низка. Расчет ведется, как правило, за время размещения - день, неделю, месяц. Стоимость зависит от популярности посещаемости поисковой системы, ее аудитории, размера и расположения банера на странице.

Стоимость рекламы на русскоязычных ресурсах колеблется от 7 до 10! При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих реферат интернет в экономике слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу данной турфирмы. Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов. Отклик на рекламу, как реферат интернет в экономике практика, увеличивается при этом в раза.

Общепризнано, что контекстная реклама - это реферат интернет в экономике эффективный инструмент сбытовой, торговой рекламы. В русскоязычной части интернета присутствуют три основных игрока рынка контекстной рекламы: Яндекс. Директ, Бегун и Google Adwords.

Интернет-Маркетинг

Сравним 2 системы контекстной рекламы, реализующие модель "оплата за переходы": систему "Бегун" и систему "Яндекс. Система контекстной рекламы "Бегун" была открыта для публичного доступа 30 марта года. В настоящее время объявления "Бегуна" транслируются на многих рекламных площадках, таких как: www. Прежде всего, стоит отметить оригинальный дизайн системы, довольно привлекательный и удобный.

Больший охват аудитории. Ваши объявления одновременно транслируются на десятках рекламных площадок. Возможность автоматического управления ставками. Пользователь может задать предел ставки стоимости перехода целевого посетителяпричем ставка будет превышать ставку конкурента на 1 цент, пока не достигнет предела. Данная опция удобна в том случае, если ставки часто меняются конкурентами и количество объявлений в рекламной кампании измеряется десятками. Можно выставить предельные ставки для каждого объявления и просто следить за отклонениями.

Еще одним приятным моментом является многообразие способов пополнения счета. Для сравнения "ЯндексДирект" предлагает всего 4 способа оплаты рекламы. Детальная статистическая информация. Рекламодатель может получить информацию о количестве переходов, стоимости посетителя, времени перехода, рекламной площадки, с которой пришел посетитель. Статистические данные можно группировать по площадкам, времени, объявлениям, что очень удобно.

В "Директе" возможность группировки о реке сож данных реализована более слабо, а выгрузить данные в Excel вообще невозможно. Удобство составления отчетов о проведенной рекламной кампании. Статистику можно легко выгрузить в Экономике, а затем уже анализировать. Для сравнения, в "Директе" можно редактировать лишь одно объявление. Наличие партнерской программы.

Экономике статистики системы. Статистика системы построена таким образом, что бывает сложно составить прогноз расходования средств на рекламную кампанию. Слишком долгое обновление статистики рекламной кампании. Задержка может составлять порою до суток. Это довольно неудобно для пользователя, так как невозможно посмотреть количество переходов и расход средств в режиме реального времени.

Иногда измененные объявления ставки, тексты и т. Как правило, проблема устраняется при первом обращении в службу поддержки. Отсутствие регионального таргетинга.

Довольно существенный минус системы. Решением данной проблемы может служить указание города региона в заголовке или тексте объявления. Платный таргетинг.

Заплатив экономике. Еще одним недостатком является то, что некоторые рекламные площадки, сотрудничающие с "Бегуном", привязывают показ объявлений к определенной группе запросов связанных так или иначе с тематикой площадки. При этом страдает качество посетителей.

Более низкое качество аудитории, чем при использовании системы "Яндекс. Объясняется значительным процентом непоискового трафика.

Посетители, пришедшие с каталогов и тематических площадок, зачастую менее активны и совершают меньше покупок. Система "ЯндексДирект" была открыта реферат интернет июля года как средство для организации малобюджетных рекламных кампаний.

Система контекстной рекламы "ЯндексДирект" до недавнего момента реализовывала модель привлечения посетителей "оплата за показы".

Наличие регионального таргетинга, а также статистики по регионам и городам. Дает возможность настроить рекламодателю показы объявлений для определенного города группы городов или региона.

Доступ к инфформации могут получать как потребители, так и производители продукции. На втором этапе определяются задачи, которые могут быть решены с использованием интернет-технологий, и определяются необходимые инструменты, которые должны быть реализованы на сайте для решения этих задач.

Данный вид таргетинга очень удобен, прежде всего, для региональных рекламодателей. Еще одним реферат интернет в экономике является то, что никакой дополнительной платы за таргетинг не взимается. Более качественная аудитория, неопозитивизм в доклад при использовании системы "Бегун".

Это объясняется тем, что объявления Директа транслируются только в результатах поиска т. Несколько громоздкий интерфейс статистики. При сравнительно большом количестве объявлений в рекламной кампании 10 и более объявлений работать с таким представлением статистики довольно неудобно.

Логичнее было бы представить данные в табличном виде как это сделано, например, в том же "Бегуне". Конечно, любая система несовершенна и имеет свои преимущества и недостатки. В целом же, рассмотренные системы контекстной рекламы позволяют проводить эффективные рекламные кампании в Интернете.

Это не только поможет рекламодателю понять, насколько его сайт популярен по сравнению с другими сайтами, но и то, может ли он быть стабильным источником притока посетителей, а значит, стоит на нем размещать рекламу или. Из самых популярных российских рейтингов можно выделить Rambler Top www. Участие в них, как и в большинстве международных рейтингов, бесплатное.

  • Методы оценки эффективности рекламы.
  • Вторым процессом формирования сетевой экономики является перенос в электронную среду сети Интернет различных видов социально-экономической деятельности.
  • Роль Интернета в современном бизнесе.
  • Главная их особенность состоит в том, что теперь компания может предоставлять пользователям дополнительный сервис: давать информацию, оказывать пред- и послепродажное обслуживание, продавать товары и услуги.
  • Интернет все активней используется в бизнесе, в частности в его маркетинговой деятельности и в существенной степени способствует повышению его эффективности.
  • Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании.
  • Вторым и центральным звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем информации и услуг.

Ссылки на соответствующие рейтинги имеются на сайте. Хороший web-сайт может использоваться для рекламы, получения общего представления о фирме, распознавания зарегистрированного патентованного названия, обеспечения связей с широкой публикой, официальных сообщений для печати, общего субсидирования, прямого сбыта, поддержки заказчика и технической помощи. Но разработчики должны отталкиваться не от идеи создания сайта, как это они часто делают, а от маркетинга проектов заказчика.

Интересы вашего сайта могут представлять профессионалы в области продажи рекламы в Сети - агентства интернет-маркетинга или медиа-баинга. В международной сети их типичным представителем является Сybereps www. В отличие от рекламных сетей они представляют интересы конкретного реферат интернет в экономике, а не всей Сети.

Обычно представители агентств более опытны в продажах и имеют обширную клиентскую базу. При этом страдает качество посетителей. Объясняется значительным процентом непоискового трафика. Посетители, пришедшие с каталогов и тематических площадок, зачастую менее активны и совершают меньше покупок. Система "ЯндексДирект" была открыта 31 июля года как средство для организации малобюджетных рекламных кампаний.

Система контекстной рекламы "ЯндексДирект" до недавнего момента реализовывала модель привлечения посетителей "оплата за показы". Дает возможность настроить рекламодателю показы объявлений для определенного города группы городов или региона.

Данный вид таргетинга очень удобен, прежде всего, для региональных рекламодателей. Еще одним достоинством является то, что никакой дополнительной платы за таргетинг не взимается. Это объясняется тем, что объявления Директа транслируются только в результатах поиска т.

При сравнительно большом количестве объявлений в рекламной кампании 10 и более объявлений работать с реферат интернет в экономике представлением статистики довольно неудобно.

Реферат интернет в экономике 426

Логичнее было бы представить данные в табличном виде как это сделано, например, в том же "Бегуне". Конечно, любая система несовершенна и имеет свои преимущества и недостатки.

В целом же, рассмотренные системы контекстной рекламы позволяют проводить эффективные рекламные кампании в Интернете.

Это не только поможет рекламодателю понять, насколько его сайт популярен по сравнению с другими сайтами, но и то, может ли он быть стабильным источником притока посетителей, а значит, стоит на нем размещать рекламу или. Из самых популярных российских рейтингов можно выделить Rambler Top www. Участие в них, как и в большинстве международных рейтингов, бесплатное.

Ссылки на соответствующие рейтинги реферат интернет в экономике на сайте. Хороший web-сайт может использоваться для рекламы, получения общего представления о фирме, распознавания зарегистрированного патентованного названия, обеспечения связей с широкой публикой, официальных сообщений для печати, общего субсидирования, прямого сбыта, поддержки заказчика и технической помощи.

Но разработчики должны отталкиваться не от идеи создания сайта, как это они часто делают, а от маркетинга проектов заказчика. Интересы вашего сайта могут представлять профессионалы в области продажи рекламы в Сети - агентства экономике или медиа-баинга. В международной сети их типичным представителем является Сybereps www.

В отличие от рекламных сетей они представляют интересы конкретного сайта, а не всей Сети. Обычно представители агентств более опытны в продажах и имеют обширную клиентскую базу. В целом же можно сказать, что использование Интернета сегодня касается почти всех аспектов маркетинговой деятельности, причем его роль постоянно увеличивается.

Безусловно, базой этого использования служат и традиционные инструменты маркетинга, которые становятся в Сети более эффективными, а также новые возможности, предоставляемые Интернетом. Конечно, Сеть Интернет и виртуальный маркетинг не могут решить всех вопросов организации маркетинга, но преимущества и польза от глобальной информационной системы неоценимы.

В качестве одного из наиболее значимых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности любого предприятия можно рассматривать оптимизацию его коммуникативной политики. Коммуникативная политика, проводимая в Интернете -- это курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе использования комплекса средств коммуникаций Интернета, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижение товаров и услуг на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

Маркетинговые коммуникации в Интернете в зависимости от конечной цели могут быть разделены на два вида:. Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой как сделать дипломную работу по кулинарии значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики.

Web-сайт предоставляет компании широкий ряд дополнительных возможностей, в добавление к доступным ранее коммуникационным службам.

Главная их особенность состоит в том, что теперь компания может предоставлять пользователям дополнительный сервис: давать информацию, оказывать пред- и послепродажное обслуживание, продавать товары и услуги. При наличии собственного сайта возрастает эффективность проводимых в Сети рекламных мероприятий, поскольку любая реклама может содержать ссылку на сайт компании, реферат интернет в экономике, реферат интернет пользователю станет доступно значительно большее количество информации, и он составит более полное мнение о фирме и ее предложении.

Кроме того, информация о поведении посетителей на сайте может сразу же попадать в информационную систему компании и служить для реферат интернет качественного их обслуживания. С точки зрения маркетинга, web-сайт -- это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории. Какая информация будет представлена на нем, какие инструменты будут задействованы, как они будут взаимодействовать между собой -- все это зависит от выбранной модели бизнеса, краткосрочных и долгосрочных задач, а также от типа сегментов целевой аудитории и возможности контактировать с ней тем, либо иным способом.

На рис. Она включает четыре основных этапа. Первый этап -- определение целей реферат интернет в экономике путей их достижения, проведение маркетинговых исследований, разработка плана необходимых экономике.

[TRANSLIT]

Этот этап имеет основополагающее значение, поскольку от полученных на нем данных и принятых на их основе решений будет зависеть эффективность построенной системы и ее жизнеспособность в целом.

Следующим этапом является реализация web-сайта. На нем должны быть решены такие вопросы, как выбор места размещения сервера, выбор поставщика услуг Интернета, разработан дизайн сервера и его структура, произведено его первоначальное информационное наполнение, рассмотрены вопросы совмещения с существующей информационной системой предприятия, и, после проведения предварительного тестирования, web-сервер может быть размещен в Интернете. После этого требуется решить вопрос привлечения на него пользователей -- текущих и потенциальных клиентов фирмы.

Поэтому следующим этапом является проведения комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сервер. Данный этап подразумевает использование всех видов рекламы в Интернете: от размещения баннеров до использования списков рассылки и участия в телеконференциях.

Указанные три этапа завершает четвертый -- подведение итогов на основе сравнения полученных результатов с запланированными в разрезе установленных реферат интернет в экономике критериев. При правильном подходе к построению бизнеса с использованием Интернета, он будет продолжать совершенствоваться и развиваться.

Реферат интернет в экономике 3101732

Попробуем показать примерный план работы по проектированию сайта как эффективного инструмента для компании. Прежде всего, стоит сказать, что к моменту, когда компания приступает к созданию сайта, должны быть поставлены маркетинговые цели. В рамках поставленной цели могут решаться следующие задачи:.

Имея сформулированные цели, можно переходить к определению того, как сайт будет работать на их достижение.

Интернет-биржа Автор 24. Как заказать написание курсовых, дипломов и рефератов. Как стать автором.

Первый шаг при разработке web-сайта - это определение целевых аудиторий. Для рекламного агентства, в первую очередь, это юридические лица, осуществляющие свою деятельность на территории города Камышина. Второй целевой аудиторий, в соответствии с поставленными задачами, можно считать - поставщиков оборудования, материалов и комплектующих для осуществления рекламного бизнеса.

На втором этапе определяются задачи, которые могут быть решены с использованием интернет-технологий, и определяются необходимые инструменты, которые должны быть реализованы на сайте для решения этих задач. В нашем случае, сайт должен быть максимально прост и удобен для потенциального заказчика рекламной продукции.

В него обязательно должны быть включены следующие функциональные разделы:. Каждый раздел должен содержать реферат интернет в экономике предлагаемой продукции и услуг, примеры выполненных работ и типовые прайс-листы.

Шаг третий подразумевает постановку коммуникативных задач и заложение коммуникативных функций сайта. Сайт можно рассматривать как маркетинговое коммуникативное пространство, причем с информацией взаимодействуют как посетители сайта, в том числе и представители целевых групп, так и компания. Задача маркетолога при проектировании сайта организовать это пространство таким образом, чтобы обеспечить максимально комфортные условия передачи информации целевым группам.

Инструменты, которые могут быть использованы на сайте для передачи информации, обеспечивают практически весь набор маркетинговых коммуникаций, а именно:.

На сайте можно использовать все рекламные обращения к целевой аудитории, адаптировав их к интернет-технологиям. В Интернете можно использовать практически все приемы, включая предоставление скидок, купонов и т. А, обеспечив на сайте механизмы авторизации реферат интернет в экономике, мы имеем возможность обращаться к потенциальным покупателям индивидуально.

Про важность сайта как источника информации для журналистов уже упоминалось.

Отчет о практике адаптация персонала24 %
Доклад о цветке анютины глазки78 %
Физическое или психическое принуждение в уголовном праве реферат62 %
Эссе на тему чувства80 %

Но информационные поводы интересны и посетителям сайта из других целевых групп, и при возможности лучше обеспечить их трансляцию на сайте в нашем случае можно использовать новостной блок.

В данном случае речь не идет о спаме, а о рассылках новостей заинтересованным пользователям, коими могут быть специалисты по рекламе и маркетингу крупных предприятий города, а также руководителям небольших фирм, самостоятельно определяющих собственную рекламную политику. Ведь, если пользователь согласился получать информацию с сайта, значит, он в ней заинтересован и простит небольшое количество рекламы, которое возможно будет присутствовать в данных сообщениях.

Перечень инструментов, которые должны обеспечивать поставленные задачи по коммуникативной эффективности сайта состоит из следующих пунктов:. Также не следует забывать и о возможности сбора реферат интернет в экономике информации.

Инструменты для этого также должны быть предусмотрены на этапе проектирования. Что касается получения информации, то кроме обычных инструментов маркетинговых исследований, таких, как анкетирование или опросы, стоит помнить о возможности получения невербальной информации от посетителя сайта.

Третья глава посвящена электронной торговле в РФ: подробно анализируется функционирование четырех секторов электронной торговли, рассматриваются основные проблемы, связанные с развитием этого направления бизнеса в России, с учетом опыта зарубежных стран, тенденции и перспективы внедрения электронных технологий в различных отраслях национальной экономики, процесс интернетизации отечественных предприятий; дается обзор российского рынка интернет-магазинов и интернет-консультантов. Европа войдет в стадию "гиперроста" электронной торговли через года, а Япония, Италия и Франция - через лет.

Ведь любое действие посетителя сайта может быть зафиксировано и соответственно проанализировано. Таким образом при разработке сайта необходимо заложить возможность фиксирования всех итераций посетителя и составления отчета по этим данным.

Шаг четвертый направлен на привлечение и удержание целевых групп. В рамках данного шага мы должны позаботиться о продвижении данного реферат не только в Интернет пространстве, но и в информационном пространстве города. Для достижения данной цели рекомендуется:. Данная рекламная кампания должна использовать такие средства рекламного воздействия как наружная реклама, реклама в СМИ и директ мейл.

Например, розыгрыш приза для каждого сотого посетителя. Теперь, пройдя предыдущие шаги, можно составить функциональную структуру сайта, которая основывается на экономике анализе. А затем и логическую структуру сайта на основании предполагаемого и желаемого поведения посетителей. Причем если при предыдущих шагах мы отталкивались от потребностей представителей целевых групп, то в данном случае, наоборот, составляется список таблица функций сайта с описанием целевых групп и задач, которые решаются данной функцией отчет практике аудиторской организации каждой из целевых групп.

Таблицу 2. Логическая структура сайта разрабатывается исходя из предполагаемой экономике поведения целевых групп на сайте. При этом желательно учитывать маркетинговые цели компании относительно целевой группы. Фактически поведение посетителя сайта представляет собой коммуникационный акт, при котором адресант - создатель сайта передает сообщение - информацию, размещенную на сайте, - и получает ответное сообщение адресата, выраженное его поведением на сайте.

В идеальном случае посетитель сайта ведет себя в полном соответствии с предполагаемой моделью поведения. Результатом предпринятых шагов будут сформулированные требования к функциональности сайта, которые необходимо дополнить требованиями к дизайну и технологическим решениям. Далее можно переходить к этапу создания технического задания к проекту и к его реализации. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой -- с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации -- текст, графика, звук, видеоизображение.

Общие принципы налогообложения электронной торговли Интернет инфраструктура Эта сфера деятельности начинает приобретать все большее значение в современном мире, и в нашей стране соответственно, в связи с тенденцией к всеобщей глобализации экономики. Интернет и электронная торговля играют в этом процессе одну из важнейших ролей. Целью работы является исследование основных тенденций развития интернет-экономики России, анализ функционирования электронной коммерции в нашей стране с учетом экономике опыта.

На основе сделанного обзора различных секторов электронного бизнеса, определены перспективы развития электронной торговли. Отдельно рассматривается роль государства в регулировании данного вида деятельности и особенности налогообложения электронных сделок.

Задачей работы является определение приоритетных направлений развития электронной коммерции, разработка рекомендаций по усовершенствованию законодательной и юридической базы, регламентирующей этот сектор национальной экономики.

Применение современных информационных технологий в бизнесе формирует новые направления в глобальной системе координат мировой экономики. Это направление сегодня принято называть Интернет-экономикой. Интернет дает возможность отечественным компаниям выйти на мировой рынок, расширяет каналы сбыта, объединяет поставщиков и покупателей в единую систему.

Оборот электронной торговли составляет реферат интернет в экономике значительные суммы, которые сопоставимы с ВВП таких стран как Франция, Италия, Великобритания. Поэтому нельзя игнорировать или преуменьшать значение этого относительно нового сектора экономики. Ведение крупномасштабного бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий не представляется возможным.

Для малого и среднего бизнеса интернет дает прекрасную возможностью для продвижения.

Реферат интернет в экономике 855

Безусловно, Россия еще очень реферат интернет в экономике в развитии и распространенности электронной торговли от развитых стран, что объясняется в первую очередь недостаточной компьютеризацией населения. Тем более, необходимо обратить особенное внимание на перспективы и условия эффективного функционирования интернет-экономики и преимущества, которые она дает предприятиям отдельно, и национальной экономике страны в целом.

Глава 1. Интернет-экономика 1. Те, кто используют современные информационные технологии бизнеса сегодня, преуспевают, кто игнорирует — отстают.